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2014夏季视频混战揭幕

新闻
来源: 作者: 2019-01-10 17:42:04

中国视频行业自诞生起,似乎就没摆脱过一头包的苦逼命运。版权战,技术战,数据战,自制战,营销战无数撸sir弹尽粮绝倒在了烧钱路上,如今只剩下屈指可数的几家统领江湖。近期,艾瑞发布了2014年6月第一周视频媒体的数据,真是几家欢喜几家愁。

老牌劲旅优酷在周总浏览时长排名中滑到第三,被富二代爱奇艺和颠覆者乐视超过;而在日均覆盖人数排名中,优酷总算找回面子,和爱奇艺乐视分列三甲。背靠门户的搜狐视频和腾讯视频更惨,在两项排名中几乎吊车尾,只能挽起袖子对这哥俩儿说声刚把爹!

从这次数据表现上,火眼金睛地发现两家长视频站爱奇艺和乐视对综合视频站优酷形成了合围包抄之势。究其原因,以影视剧为主的长视频是一种热关注,用户能够长时间地反复收看,口碑传播会随着时间逐渐发酵升温,产生类似滚雪球的效应。而短视频则是一种冷关注,更多影响力产生在社交媒体渠道上,并且会随着下一个热点的出现很快被用户抛弃,对于视频站本身来说不太容易培养聚合效应和用户粘性。所以,优酷吃亏就吃在这点上,但这和站本身定位有关,一时也找不到什么立竿见影的解决方法。

图示一:艾瑞iUserTracker视频媒体周总浏览时长排名(2014.6..8)

图示二:艾瑞iUserTracker视频媒体日均覆盖人数排名(2014.6..8)

视频三甲,综合类不及长视频吃香

估计落败的查尔斯和小马哥是相当郁闷,凭什么优酷爱奇艺乐视就是前三甲啊?您二位还真别不服,这三家自有一套行走江湖的看家本领。

优酷:

2006年成立,其掌门人古永锵原是搜狐的总裁兼首席运营官,资本玩儿的出神入化。优酷之所以成为视频站里头一个赴美上市的公司,跟这位领导人有很大关系。不得不承认,优酷早期在UGC和内容上的积累还是非常丰富的,友们拍了什么视频第一个想到上传的就是优酷。品牌影响力和用户基础是优酷的明显优势。2012年优酷与土豆的合并,将客户与内容资源打通,实力更为雄厚。今年5月,优酷与阿里巴巴宣布建立战略投资与合作伙伴关系,外界猜测在优质内容和内容分发渠道上,优酷将有大动作。

不过从这次艾瑞周总浏览时长数据的表现上来看,综合视频的优酷已经被长视频的爱奇艺和乐视迎头赶上,具体原因开头已做过分析不再赘述,只能说老大哥鸭梨山大啊。

点评:哦大哥大哥大哥你好吗?

爱奇艺:

从2013年收购PPS事件开始就大动作不断,其剑指移动端的意图极为明确。爱奇艺公关声称,今年5月底其客户端的总下载量达到11.85亿次,超过优酷土豆,联系到之前因《晓说》借优酷走红的高晓松突然宣布转投爱奇艺门下推出《晓松奇谈》等举动,不难闻出这两家日益浓厚的硝烟味。再有百度不离不弃导入流量的真爱举动,以长视频见长的爱奇艺已经在周总浏览时长的排名上压过了优酷,日均覆盖人数的差距也越来越小。最近,两家公关口水战热度升级,大家可以搬个小板凳来看戏。

点评:爸爸爸爸我有一个好爸爸好爸爸

乐视:

最后来扒下乐视,此君真可谓是一朵怒放在络视频行业中的奇葩。有人说它怪,有人说它妖,有人说它不按常理出牌,但不能否认,乐视绝对是投资方、媒体和股民的宠儿。寻求BAT收购、认土豪干爹,看起来最靠谱的两条路乐视居然都没选,而是默默坚持完善自己的乐视生态垂直产业链整合布局。最早从版权采购起家,一步步成长为今天横跨乐视、花儿影视、乐视影业,超级电视,乐视商城,乐视应用市场等多个领域的庞大帝国,没几分精气神还真坚持不到现在。

经常被朋友圈里的乐视朋友各种洗脑,今天是超级电视空间独家首发8分51秒6万台全部售罄,明天是世界杯开赛四天播放量营收双破亿,怎么看怎么一股打鸡血的劲儿。乐视的同学们,你们这么玩儿命刷屏,贾老板造么?

点评:心若在梦就在,天地之间还有真爱

世界杯被踢成了视界杯

对大事件的反应速度和运营策略是考验媒体的关卡,眼下最热的大事件非世界杯莫属。为了抢占市场份额,各大视频媒体使尽浑身解数。现在就来八下,到底一个好端端的世界杯是怎么被视频媒体玩儿成视界杯的。

优酷:1+4+N内容模式

1档自制节目《大话世界杯》,4档PGC节目《翻转巴西》、《主播巴西》、《足球各种嘿》和《徐式体谈》。比赛点播内容和精彩集锦,以及对赛事内容深度加工制作的《每日进球》、《每日话题》、《完美观球》等节目,构成了N的阵容。此外比较有特色的是优酷组织的拍客活动,球迷在狂欢时可以用影像记录下身边的精彩上传分享。比起2010年南非世界杯和酷6的大战,优酷似乎已经没那么精彩了。

广告主:雪花啤酒、起亚、相宜本草等七家

点评:我的主场在非洲!

乐视:5星世界杯5屏娱乐季

数据分析显示,世界杯人群主要由深度球迷、泛球迷、围观派球迷和世界杯彩民四部分构成,娱乐化的围观派占总量的63%。从这一现象出发,乐视推出5星世界杯,5屏娱乐季主题,通过8:30《世界杯早班车》、12:30《大话世界杯》、18:00《Givemefive》、19:10《金杯耀巴西》、19:30《黄段子世界杯特别节目》、20:45《决胜里约》、比赛前30分钟开始的《鏖战世界杯》、全天24小时+谁是黑马(21:3023:30)《32夜》等8档自制节目,为全民打造24小时不间断观赛生活。

6月6日,乐视举办老男孩de世界杯嘉年华活动,特别推出了看球、乐视视频和今日视频三款APP,主打全程赛况播出、热点集锦推送和全个性化推荐三大功能,满足铁杆球迷、文艺球迷和逼格球迷三类人群的细分需求。

广告主:Jeep,NIKE,哈尔滨啤酒,宝马,红牛,康师傅,两面针,中国平安等23家品牌,横跨7大行业。目前世界杯全屏播放量和营收已双双过亿。

点评:据说乐视的贾跃亭刚去过南美

爱奇艺:立体式整合营销

6月5日,加多宝和天弘基金宣布成为爱奇艺2014世界杯战略合作伙伴,双方将围绕实时赛事、足球花边、衍生节目等一系列资源开展跨平台多终端的立体式整合营销合作。而且此次爱奇艺的世界杯战略将集中在世界杯信息传播上。《晓松奇谈》、《体育评书》、《实事球事》、《世界杯》和《足球骁将》五道主菜,以及《爱奇艺早班机》等王牌栏目都将全程为世界杯服务。

广告主:加多宝,余额宝,一汽大众,可口可乐等12家

点评:我要上市,我要死磕!

搜狐视频:

搜狐推出《世界杯特别报道》,该报道由五大板块、七种内容呈现形式组成。《你好!世界杯》、《隐秘而伟大》/《先疯人物》、《来自星星的早餐》、《巨星对话》/《匆匆那年》、《赛事预告》等五大板块视频节目,基本已涵盖了世界杯的资讯、明星、球迷真人秀、巨星访谈等领域。此外,搜狐客户端世界杯版正式上线,央视CCTV-5正式入驻搜狐客户端,同时,新华社世界杯驻前方所有也整体入驻搜狐客户端自媒体。

广告主:三星,海尔,广汽丰田等11家

点评:你们是新贵,我是查尔斯

从内容上看,几家视频站各有千秋;从移动端推广力度上看,乐视棋高一着;从广告主数量和收益上看,依然乐视保持领先。不过,在紧随而来的暑期档综艺大战中,拔得头筹的又会是谁呢?

暑期档综艺大混战前瞻

去年《爸爸去哪儿》将视频站综艺大战推向白刀子进红刀子出的境地。2014年,各家都做了哪些战略储备呢?

优酷

独家拿下《最美和声》(北京卫视)《妈妈咪呀》(东方卫视)和《女神的新衣》(湖南卫视)等三档综艺节目,同时韩国最权威歌曲排名《M!Countdown》目前独家落户土豆,韩国综艺《GOT7》、《Thisisinfinite》的幕后花絮和预告片也将归属优酷土豆。

点评:错过国内黄金综艺,转投欧巴怀抱

乐视

2014开年湖南卫视的《我是歌手》第二季,不仅为独播平台乐视带来了近2亿的广告收入,更打败灿星+CCTV3+腾讯视频《中国好歌曲》、江苏卫视+PPTV《最强大脑》等一众同档期综艺,成为一季度当之无愧的综艺之王。

今年暑期档,乐视将与东方卫视联合出品一档独播综艺《我们一起来》,主打明星阵容+青少年励志真人秀。就在写这篇稿子的同时,得知了一件有趣的事。原本预定6月20日在爱奇艺独家播出的《爸爸去哪儿》第二季,其TV端版权被乐视超级电视拿下,出现了乐视和爱奇艺抢爸爸的局面。考虑到大屏更清晰绚丽的视觉体验,以及家庭化群体化的观影行为,很没节操地决定改投乐视门下。据说超级电视在《爸爸去哪儿》第二季里还有大量的植入情节,这个,爱奇艺会不会很郁闷呢

点评:抢的早不如抢的巧

爱奇艺

《爸爸去哪儿》第二季不用再多赘述了,是圈里人都知道。爱奇艺在今年年初狂砸两亿,拿下了《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》和《康熙来了》等节目独播权,基本买光了湖南卫视的老牌综艺。《爸爸去哪儿》第二季更放出了银鹭6600万和蓝月亮3000万两个超级大单的口风,就算挤挤水分确实收入也很惊人了。

不过,还是忍不住想问,对于乐视拿到《爸爸去哪儿》TV端版权这事儿,爱奇艺你怎么看?

点评:花钱虽易,独播不易,为上市且行且珍惜

至于腾讯视频的《中国好声音》第三季和《中国达人秀》第五季,算是老牌综艺的延续了,虽然有前期铺垫的群众基础,但究竟后续发力如何还是未知数,毕竟中国观众的胃口真心已经被养刁了。至于搜狐视频,唉,一声叹息,不说也罢。

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