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整治渠道抓堵源头

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来源: 作者: 2018-12-07 18:33:05

本刊 鲁义轩

“暗市”中的水货、杂牌假冒、翻新拼装等杂乱品牌的黑,已经在一年多的时间里蚕食了相当一部分市场。从去年年底开始的全国范围内针对黑的首次专项整治行动,到今年3月初已经取得了初步的成效,在北京公主坟通讯市场、木樨园市场,尽管还没有杜绝黑的存在,但其柜台和门脸已经减少很多,非法冒牌、拼装、翻新的地下工厂也遭到一定程度的打击,一些无照经营的二手交易市场也受到了清理。

但这仅仅是第一步,黑不可能短期内从市场上消失,整治活动也就不可能在取得初步成果时停止。下一步如何从源头和渠道进一步规范市场控制黑的流通,业界专家建议,加强行业管理、开展市场检查等措施,在第一阶段的黑专项整治活动中起到了关键作用,而堵截黑生产源头、狠抓销售环节,将是下一步规范市场的主要手段。

对整治黑的下一步行动,水清木华研究中心高级分析师沈子信也接受了本刊的专访。

沈子信总结说,黑表面上冲击了国产市场,但实际上意味着国家税收的流失和市场竞争的混乱无序,这对整个国家的影响都是较大的而不仅仅是对行业的影响。去年几个部委联手发起了专项整治活动,到2006年年初,政府打击“黑”的整治行动在贴牌和杂牌走私和冒牌方面已取得阶段性成果。,应该说工商系统在这次打黑行动中起的作用较大,去年几个部委联手发起了专项整治活动,黑表面上冲击了国产市场,但实际上意味着国家税收的流失和市场竞争的混乱无序,这对整个国家的影响都是较大的而不仅仅是对行业的影响。

但现在的问题是,黑的源头还是没有把握住,黑企业为了利益肯定还会做,台面上消失了,暗地里或者络上还会存在,必须从源头上来进行治理。

信产部、商务部、国家工商总局、海关等几大部委近期成立了专项办公室,专门负责整治水货工作,在政府整治黑的过程中,对水货的整治似乎比整治冒牌更为复杂和艰巨。对此问题,沈子信分析说,很多水货和冒杂牌是鱼目混珠的,杂冒牌冒充国外品牌的水货卖,没有专业专门的鉴定坚定手段方法很难区分,对很多厂商的冲击比较大。黑有拼装进入市场的也有走私进来的,掌握水货的渠道比较困难,信息源也非常泛滥,工商部门需要非常大的投入才能从渠道的每一个环节解决问题,但实际力量有限,走私分子采取“购、运、储、销”一条龙的走私链条,整体运作,各个环节分工明确,组织严密。有些水货销售还受到地方相关部门的保护。信息产业部和工商总局在解决这个问题上投入的力量毕竟有限,需要再联合一些相关部门和地方企业共同努力。

在黑的流通渠道上,由于利益驱使,很多中间代理商会通过各种渠道为黑建造流通环节,全面整治有一定困难,而黑的生产企业规模都较小,分散地位于广东、江浙等地区以及北方地区,甚至一个作坊、一个维修点都可以拼装生产黑,也比较难以控制。沈子信建议,对黑的源头和销售环节集中进行整治,堵源、查卖两头抓,从黑集散地开始进行清查整理进而摸到其生产源头,进而采取严格措施整治。应该强调的是,把生产地查封并不是最有效的方法,而是需要找到生产厂的元器件供应商尤其是核心元器件供应商,对其加以整治、监控和引导,才能有效杜绝黑的来源。

同时,沈子信强调,除了政府采取各项打击措施解决黑问题,国产在市场上的竞争主要还要依靠其自身的努力,强调自己的核心竞争力,树立品牌知名度和信誉度,因为只有知名度才有信誉度,有了信誉度才有美誉度。在国内的一二三级市场,品牌对消费者购机的影响已经非常明显,在城镇、乡村等四五级市场,的价格还是影响消费者购买的主要因素,但品牌的影响也正在加大。另外,市场的整体环境也要依靠市场自身来调节,企业的优胜劣汰最终会让市场越来越趋于成熟。另外国家应扶植一些有能力的国产企业“走出去”,使其市场不仅仅局限于国内市场,从而为企业带来更大的利润增长空间,进而增强企业的研发投入能力。

对于卖场降价从而挤兑黑的建议,沈子信是非常认可,他表示,渠道商例如家电企业卖场等,靠进一步降价来吸引消费者从而减小黑的价格优势,这也会对企业的利润造成一定影响。因为在大多数的一、二、三级城市的卖场,消费者对品牌的认可度较高,国产市场目前已经是价格战不断,所以压价只能让国产品牌利润受损。牌照核准制让更动的企业更容易地进入到行业,这对很多企业来说意味着更大的市场压力,但该制度对行业来说最终利大于弊,优胜劣汰的环境将培养出更具实力的企业,而有实力的企业才能承担起新兴市场比如3G市场的开拓和发展。

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